Самые популярные площадки электронной коммерции в Польше

По состоянию на конец 2017 года оценивался в 11,1 миллиарда долларов, а к концу 2020 года он вырос до 20 миллиардов долларов. Поляки покупают все больше, в том числе, используя маркетплейсы в Польше, поскольку они просты в эксплуатации и предоставляют доступ к миллионам товаров, доступных не только на территории их страны, но и в любой точке мира.

Рост электронной коммерции вызван, в том числе, следующими факторами:

• легким доступом к дешевому Интернету с помощью множества инструментов,
• наличием удобных платформ для онлайн-покупок,
• удобными для клиентов правилами.

Конечно, не стоит забывать о недавнем запрете торговли по воскресеньям и официальным праздникам, который также заставляет потенциальных покупателей искать товары и покупать их прямо в интернет-магазинах. Такие польский маркетплейсы для онлайн-покупок, как Allegro, Ceneo или Media Expert, только выигрывают от законодательных изменений подобного рода. Также важным игроком в этой сфере считается Amazon.pl.

Кроме того, в последнее время популярность китайской платформы AliExpress растет, и, по оценкам, ежемесячное количество польских пользователей сайта превышает 4 миллиона человек.

Аллегро — самая популярная платформа для покупок

На сегодняшний момент именно Allegro считается самым популярным маркетплейсом для онлайн-покупок в стране, занимая около 50% рынка. Изначально он создавался как типичная аукционная платформа, где пользователи любого типа (в основном физические лица) могли избавиться от ненужных предметов одежды или продуктов.

Однако за последние несколько лет Allegro превратился в веб-сайт, на котором размещается множество продавцов, предлагающих все виды потребительских товаров и услуг. Говорят, что в настоящее время 90% предложений, доступных в Allegro, поступают от компаний, которые рекламируют свои товары непосредственно через сайт.

Ceneo и другие сайты сравнения цен

Ceneo – второй по величине рынок электронной коммерции в Польше. Его работа основана на сервисе сравнения цен. Он позволяет сравнивать предложения различных товаров из 18000 интернет-магазинов по всей стране. Эта функция позволяет пользователям выбирать и сравнивать цены на более, чем 20 миллионов товаров. Более того, веб-сайт дает своим пользователям возможность делать покупки с помощью виртуальной корзины, которая понимается как своего рода вариант «Купить сейчас». Таким образом, можно рассматривать его, как маркетплейс.

Кроме того, перед покупкой посетители могут узнать о товарах, их качестве и наборе услуг, предлагаемых продавцом и компанией по доставке, непосредственно перед тем, как они решат совершить покупку. И чтобы предоставить честные мнения, платформа решила сделать рейтинг доверенных мнений, который включает в себя магазины с наивысшим уровнем доверия пользователей.

Не будем забывать и про Olx.pl, который изначально был сайтом объявлений, а постепенно стал маркетплейсом.

Среди 10 лучших платформ электронной коммерции есть еще один сайт сравнения цен – Skapiec.pl. Сфера его деятельности в основном такая же: он предлагает доступ к предложениям ряда интернет-магазинов и 11 миллионам товаров. Это позволяет быстро и легко искать товары.

Международные игроки

Среди транснациональных маркетплейсов для покупок, доступных в Польше, присутствуют все основные игроки. Есть компания Amazon, которая имеет значительное присутствие в стране, с пятью центрами выполнения заказов, а также центром исследований и разработок. Говоря о международных компаниях, присутствующих в Польше, мы не должны забывать о Facebook и его новейшей функции Marketplace. Его польский аналог был запущен в ноябре 2017 года и с тех пор набирает популярность.

Наконец, AliExpress – это онлайн-сервис розничной торговли из Китая, входящий в состав Alibaba Group. Пользователь может найти на этом сайте практически любые товары и заказать доставку в любую точку мира.

Платформа упрощает работу малых предприятий и позволяет им продавать товары клиентам по всему миру.

Кроме того, он предлагает весьма доступные товары, иногда по очень привлекательным ценам. Неудивительно, что этот веб-сайт вошел в число ведущих по популярности платформой для покупок в Польше.

Однако следует отметить, что из-за изменений в налоговом законодательстве и создания специальной группы таможенных постов для контроля посылок, поступающих из Китая, популярность AliExpress может снизиться. Таможенные специалисты должны проверять, рассчитаны ли ставки НДС и пошлины, которые необходимо уплатить в случае получения товаров из-за пределов Европейского Союза. Вероятно, ближайшее будущее покажет, повлияет ли эта мера на количество покупок на китайском маркетплейсе AliExpress в Польше.

В Польше около 27,8 миллиона пользователей Интернета. Благодаря широкому доступу к мобильным инструментам, быстрые и простые покупки на маркетплейсах очень удобны. Таким образом, ожидается, что в ближайшие годы количество клиентов, совершающих покупки в Интернете, вырастет. Возможно, многим зарубежным продавцам стоит принять во внимание польский рынок при планировании будущей стратегии продаж.

Кроме этого, серьезное влияние на рынке имеет сайт Zalando. Это немецкий маркетплейс, в чем-то аналогичный Амазону, только представленный,  основном, на европейских рынках.

Использованы материалы источника.